2018年双11狂欢购物节刚刚落幕，天猫单日成交额破千亿，几乎所有电商平台、品牌及消费者都实现各自诉求，达成三赢局面。

 

 

在消费升级的大趋势及“新零售”概念的拉动下，今年法兰琳卡“双十一”电商平台表现抢眼。一方面，反映出电商经济仍有强劲的增长潜力；另一方面，“新零售”的商业形态正在稳步发展，这将加速推动传统零售业向数字化商业转型，并将引领新一轮护肤行业机遇。

 

再创新高！天猫电商销售额激增71%

 

  

 

在消费升级的大趋势及“新零售”概念的拉动下，今年“双十一”电商销售再创佳绩。法兰琳卡天猫旗舰店较2017年双十一销售额激增71%，主打的玫瑰花苞水面贴膜更引爆全网，售出的面膜连起来比106座珠穆朗玛峰还高，其他电商平台也不甘落后，销售额超过平日数十倍。

 

业内认为，今年“双十一”电商平台销售额再创纪录的同时，仍保持了显著的增速，这意味着电商经济仍有巨大的增长潜力。

 

在我国经济保持高水平增长、国民收入不断增加的背景下，一股消费升级的热潮正在席卷，这被认为是未来持续推动电商经济健康发展的主因。法兰琳卡相关电商负责人表示，随着我国中产阶级人群数量持续增长，使得消费升级的需求不断释放，特别是消费者在自然健康、个性化等领域的需求，给美妆电商经济带来了新的发展动力。

 

巧用双星代言人，实现粉丝营销新突破

 

  

 

备战双11期间，法兰琳卡更是火力全开。首先是邀请代言人江疏影开启“不加水，江美丽进行到底”的双11直播，拉近了品牌、明星、粉丝及潜在消费者的距离，也让产品亮点得到了直观展示及传播，更激活了双11的消费需求，收效显著。

 

  

 

再者首席体验馆陈飞宇的IP大剧《将夜》正值热播，法兰琳卡也相当应景地推出《将夜》联名款古装版玫瑰花苞水，引爆品牌线上天猫电商的销售成绩。

 

全渠道备战双11，线上线下打通新零售

 

    

 

如今的“双十一”已不再是单纯的“电商卖货”，在销售之外，一大批新的商业概念和商业模式借机得到推广和发展。今年“双十一”，法兰琳卡也在“新零售”上大展拳脚。以天猫旗舰店为例，法兰琳卡首次打通2个渠道的壁垒，联动线下单品牌店发起“原液狂欢节”，通过线上服务结合线下体验的商业模式进行品牌渠道的深度融合和营销。

 

今年“双十一”期间，法兰琳卡携手天猫、苏宁、京东、唯品会等电商平台，联合线下消费渠道，为海内外超千万消费者打通“新零售”场景体验！