2019年1月9日，由太平洋网络旗下太平洋电脑网、太平洋家居网、太平洋时尚网和太平洋亲子网四大网站首次联动举办的“2019美好生活设计者峰会暨消费产业风云人物颁奖盛典”在佛山举行。

 

凭借着在线上线下跨界营销等方面取得的卓越成绩，经过评委会严苛的筛选与评定，法兰琳卡从众多品牌中脱颖而出，获得了“2018年度创新营销品牌”殊荣，受到行业权威媒体及消费者的高度认可。

 

 

（右一为法兰琳卡营销事业中心副总经理严伟军先生）

 

法兰琳卡自2002年推出以来，始终致力于开发天然、绿色的自然护肤产品，经过十余年持续的品牌产品革新及消费者沟通，凭借优质天然的产品和良好的口碑，发展成为“自然护肤创领品牌”。

 

面对行业消费升级的情况，法兰琳卡全年在代言人深度应用、导向平台化、玩法年轻化以及传播形式多样化上别具创新意识，成功锁定、渗透年轻消费群体，提升了品牌知名度与美誉度，夯实了品牌行业领导者地位。

 

全年全矩阵传播，放大品牌势能

 

过去一年，法兰琳卡在深度应用代言人江疏影及首席体验官陈飞宇营销方面动作频频：江疏影的520红唇项目，将夜的深度植入，以及全网视频种草等等。法兰琳卡在分享产品“不加水”的创新补水科技的同时，也倡导全球流行的健康有机生活方式，力图通过明星+IP跨界合作，达到产品“不加水”理念传播、自然护肤内容等营销目的。

 

  

 

在传播策略上，以明星流量+跨界IP借势+原创内容互动搭建起一个全方位、多圈层的互动传播路径，达到品牌调性与用户沟通的同步提升。

 

产品和营销双发力背后：瞄准自然“护肤”痛点

 

法兰琳卡本着对自然护肤的精准洞察，在产品创新和营销创新双管齐下，以最近大热的《将夜》为例，法兰琳卡从年轻费者诉求出发，打造别具匠心的《将夜》同款古装版玫瑰花苞水，结合《将夜》文化背景营造出收藏价值极高的古风限量版产品，一举打动消费者的内心。

 

  

 

好的营销不仅讲究创新，更要做到“品效合一”。对此，法兰琳卡借势开展的系列营销取得丰厚的销量成绩。法兰琳卡玫瑰花苞水成为千禧一代的口碑之选，还成功入选2018PCLADY美容风云榜年度榜单化妆水类"璀璨大奖"。

 

通过跨界营销、深度应用代言人等举措，法兰琳卡树立了健康天然的品牌形象，通过多渠道、多领域的探索，将法兰琳卡“口碑+体验式”营销传播势能最大化，使法兰琳卡品牌深入消费者心，同时也改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端，传播覆盖更多细分市场，成就了中国美妆行业品牌创新营销的新典范。