导语：时隔4年，环亚集团继成功打造无硅油高端洗护品牌——滋源之后，推出香氛洗护品牌KEEP·Y，万众瞩目，未来可期。2月21日，香氛洗发水品牌KEEP·Y正式官宣，并宣布超人气偶像彦希为其青春形象代言人。

 

 

日前洗护行业正革新，个性化、年轻化已然成为当前最新的消费趋势。随着新一轮的消费升级，Z世代（指1995到2010年代出生的年轻人）消费者对洗护产品将不再局限于去屑、控油等基本需求，而是将目光转向更加更深一层的诉求点。香氛与成分天然，作为增速最快的需求品类*（数据来自艾瑞网购监测），成为滋源营销事业中心创新研发的重要方向。滋源对当下最被热议的“消费升级”进行了重新解读，认为在经历行业大洗牌之后，香氛与天然洗护产品将成为再入局洗护市场最佳的切入点。

 

从国内整体趋势来看，香氛洗护产品拥有巨大的增长潜力，由此引发各品牌纷纷加码布局。近年来，祖玛龙、Diptyque 等国际一线品牌就已经衍生出以香氛为中心的洗护产品，香氛已经成为洗护行业新风口。值得一提的是，2014年，滋源靠“无硅油”这一新风口“打出一片江山”, 如今成为国内高端洗护领军者。滋源做到了，接下来就该轮到KEEP·Y了。

 

  

 

【打造洗护届的“阿玛尼”，“高定”款大牌香氛】

 

KEEP·Y香氛洗发水甄选大牌香氛艺术,在香氛领域追求极致体验。不同于市面上一般的香氛，KEEP·Y品牌对标国际大牌ARMANI挚爱、高田贤三一枝花、维多利亚的秘密性感炸弹等大牌香水同款香水及制作工艺，由欧洲顶级调香师进行调配，从前调、中调、后调不同的调性出发，“高定”打造洗护届的“阿玛尼”香。同时，产品使用24小时*长效留香技术，将香氛与发丝进行奇妙融合，最大限度保留留香时间，让丝丝香气萌动每一份少女心。

 

作为天然成分洗发水，KEEP·Y也将天然食材作为产品的核心成分来源，利用Original-P高萃取活性技术，将天然成分黄金比例配合、原生保鲜，成分安全温和；特别添加多种秀发所需的维他命精华，为秀发补充丰富维他命和蛋白质等营养，使秀发炫亮顺滑。

 

 

 

  

 

超人气偶像彦希全新代言

 

瞄准Z世代客群，KEEP·Y在传播营销方面试图通过更有话题性和更具情感引导的方式与年轻人沟通。

 

对于中国年轻消费者来说，话题明星、人气偶像的带货能力仍然很强。因此，KEEP·Y品牌选择超人气偶像彦希为青春形象代言人。炙手可热的超人气年轻偶像彦希因主演古装电视剧《轩辕剑之汉之云》、都市情感剧《大约是爱》、真人秀节目《超次元偶像》等人气爆红，他凭借青春活力的的外表、自然流畅的演员表现，以及生活中的真实可爱的个性收获了大量粉丝，多次占领腾讯视频doki星耀榜最佳新秀榜NO.1，可以为品牌带来足够的关注度。KEEP·Y品牌表示，此次彦希为KEEP·Y品牌代言，高度契合品牌的 “YOUNG个性”、“浪漫甜蜜”等理念，符合KEEP·Y想要为95后及千禧一代传递“惊彦”少女心的萌香洗护产品。

 

 

  

 

度渠定制，引领市场趋势

 

渠道一直以来都是品牌决胜的主战场，除明星代言外，KEEP·Y也尝试使用度渠定制的个性化营销手段，来增强年轻人对品牌的理解。为丰富产品线，满足消费者的不同需求，通过渠道人群展开实际研究和精准分析，考虑到各渠道需要新产品、新品类，制定品牌在渠道从产品，价格，推广等多方面经营计划，形成强大的共赢合力。KEEP·Y将开始进驻屈臣氏、商超等多渠道，开发两大产品系列，即屈臣氏渠道的“秀发之饮”系列，商超及其他渠道的“天然植萃”系列。如今，屈臣氏“秀发之饮”系列的3款洗发水已于2月21日在全国屈臣氏门店上市。在渠道内外的瞩目下，正式落地。时隔4年推出滋源后再次推出KEEP·Y，究竟KEEP·Y能否扛起新一轮年轻洗护市场的大旗？我们拭目以待。