2019年2月28日晚，由优酷制作出品，无硅油头皮护理领导者——滋源特别赞助的首档原创音乐人竞技成长秀《这!就是原创》发布会正式召开，优酷平台同步直播，备受关注。据悉，这档优酷S+++级的原创音乐人养成综艺，拥有超流量全能idol王嘉尔、流行摇滚天王萧敬腾、独立民谣歌手陈粒加盟，将于3月2日起开播。

 

近年来，随着原创音乐不断刷新人们的认知，陈粒毛不易赵雷等具有广泛代表的原创音乐人，开始逐渐从“小众”走向“大众”。对于真正有音乐才华却无处展示的原创音乐人来说，非常一个真正能够聚焦原创音乐、倾听有原创音乐人内心声音的大舞台。《这！就是原创》恰逢其时，不仅捕捉“心怀猛兽”的原创音乐人，为当代原创文化发声，更为华语乐坛输送更多具有原创精神的新鲜血液。而以节目特别赞助身份亮相的滋源，更是牢牢地抓住了这次品牌超级曝光的契机。

 

  

滋源特别赞助《这！就是原创》

  

《这！就是原创》发布会现场

 

 一、瞄准“这就是”系列现象级IP，精耕内容创新

 

《这！就是原创》作为优酷又一王牌IP，是继《这！就是歌唱·对唱季》、《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是灌篮》在内的“这就是”系列超级IP网综，也是优酷2019年推出的首档原创音乐人竞技成长秀。该档综艺延续了 “这就是”系列聚焦于潮流文化的特质，还未正式开播，就以强势的综艺厂牌之名位列2019最饱受期待的网综之一。

 

这个由《中国好歌曲》原班团队精心打造的超级大咖级网综，时隔三年，便再次赋予了中国原创音乐优质的发声平台，并以升级换代的全新面貌展现于众，堪称原创音乐人的一大盛事。滋源无硅油洗头水，从挑选综艺到玩转综艺再到触达消费者，借助优酷“这就是”系列这一强势综艺IP，在结合原创的基础上创意性地提出“不掉音，不掉发”的头皮护理理念，展开更为深刻的消费者洞察。值得一提的是，这已经不是滋源第一次与优酷“这就是”系列强势综艺IP展开合作了。2018年，滋源首席联合赞助的优酷“这就是”系列的大型剧情CP类音乐综艺《这！就是歌唱•对唱季》，以破竹之势成为全民聚焦的话题综艺。而滋源更是借势这档超高人气及曝光量的综艺节目，不仅高度实现了品牌传播的最大化，更掀起了无硅油头皮护理的新高潮，一度火爆全国。此次，滋源与综艺IP《这！就是原创》的结合，无疑将成为如今综艺营销内容创新的深耕之作。

 

 

  

 

二、根植互动基因，滋源打响粉丝经济战

 

近年来，各类网综大爆发，综艺品牌各路上演争夺战，如何在过剩的内容中吸引新一代年轻消费人群特别是“Z世代”（“Z世代”指95后，1995-2005年生人）的注意力，是综艺与品牌方共同的难题。

 

作为《这！就是原创》的特别赞助商，滋源追求品牌年轻化传播，始终聚焦同新一代消费人群的互动，来提高在受众群体中的认可度和好感度。而该档王牌综艺不仅是为优质原创音乐人提供竞技成长的平台，也是为滋源年轻化品牌创新植入与粉丝互动，赢得滋源品牌粉丝经济流量变现的平台。滋源此次与《这！就是原创》的节目赛制天衣无缝地结合，不仅有花式口播、选手定制创意短片、产品植入等渗透消费者心智，更有产品与选手多元化互动、IP授权互动玩转线上线下，持续攀高话题热度，在探索“Z世代”的同时得到粉丝的精准互动。

 

通过《这！就是原创》有趣好玩的花式植入和深度营销赚足眼球，滋源也必将成为引起用户情感共鸣的“霸屏”品牌。

 

 

  

 

三、battle中国传统洗护，爆发品牌最强势能

 

2014年，滋源顺应全球发展趋势，将健康洗护观念引入中国，以“无硅油头皮护理”创新品类，battle中国传统洗护，不仅掀起了无硅油头皮护理新浪潮，更持续引领中国洗护行业新风尚。而2019年，是滋源深度创新、整合资源的一年。面对新生态消费主力群体“张扬个性”、“追求健康”洗护产品的需求，滋源始终保持创新，强势出击，紧贴“Z世代”年轻目标消费人群，以滋源花YOUNG系列、滋源无硫酸盐萌香甜心系列以及滋源无硫酸盐植炫系列等年轻化产品，进行品牌年轻化的产品力沟通，赢得更多消费者的喜爱。

 

事实上，2月28日“召唤原创力”《这！就是原创》发布会的圆满成功带来的滋源品牌曝光度及网络平台流量倾斜，便初次展现出了滋源对超流量营销的独到洞察力，以及滋源品牌力对消费者的号召力。在滋源看来，特别赞助优酷《这！就是原创》，不仅是滋源在2018年赞助《这！就是歌唱·对唱季》之后的再一次品牌年轻化传播，也是滋源顺应消费趋势及市场不断发展变化的产物。只有顺应时代的发展，保持创新，品牌力才能转化成销售力，爆发最强势能。

 

不掉音、不掉发！3月2日，《这！就是原创》即将优酷首播，作为该栏目的特别赞助，滋源也必将再次引领无硅油头皮护理新风潮！