5月30日，2019年第七届TopDigital创新盛典在上海龙之梦丽晶大酒店拉开帷幕。TopDigital创新奖作为关注行业创新趋势的权威奖项，深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建。据悉，在活动当天便吸引了国内外数百家创新品牌参与、上千名业内人士与会，并颁发了本届的重磅奖项——TopDigital创新专项奖。无硅油洗头水滋源凭借其卓越的创新营销实力，以及创新的网综投放营销案例荣获本届创新专项奖，再一次证明了滋源品牌创新与洗护领域的非凡品牌影响力。

 

 

 

 

 

“创新改变商业世界”是TopDigital创新盛典一贯的口号，在新的商业环境下，该如何改变营销策略，达到新的营销目标成为品牌创新的重点。早在2014年创立之初，滋源就创新性地提出“无硅油”头皮护理理念，短短5年的时间，早已开始思变求新，不断探索他们的“赢变法则”。

 

消费者洞察，创新营销打造品牌影响力

 

商业环境瞬息万变，不仅引发了新一轮消费升级，也颠覆了人们的消费习惯，引发消费需求的变革。滋源聚焦消费者，并充分利用社会化营销平台，展开深入消费者洞察，实现品牌与消费者最密切的沟通。一直以来，年轻消费者是滋源竭力走近的一类群体，他们有多维的价值观，喜欢强烈的个人风格，强烈而丰富的自我意识，时刻追求最潮的趋势；他们的消费更加谨慎和理性，注重品质，对好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。自创立伊始，滋源其实就已经频频推出各种针对年轻消费者的举措，推动品牌创新营销。比如，签约亚洲顶级流量女神宋慧乔、国际影星李冰冰、时尚全能女神张俪为滋源品牌形象代言人，以及人气小鲜肉邢昭林为产品形象代言人。据大数据分析报告显示，超过40%的年轻态喜剧受众每周观看综艺节目时长达6小时以上。滋源在近两年聚焦年轻人喜爱的网综，相继重金赞助优酷厂牌综艺《这！就是歌唱·对唱季》及《这！就是原创》，各类花式植入渗透消费者心智，打造品牌影响力。

 

  

滋源联合赞助赞助优酷《这！就是歌唱·对唱季》

   

滋源特别赞助优酷《这！就是原创》

 

数据赋能，打通品牌流量变现

 

对于品牌来说，依靠数据赋能及行业分析可以减少盲目的资金投入，获得更高更快的流量变现，这一点同样适用于滋源。滋源在流量转化方面的创新，从单纯关注流量的“浅度营销”，升级为以数据为依托，实现流量变现及转化的“深度营销”，实现品牌形象及流量收割。“深度营销”聚焦营销策略、KPI制定、广告投放分析及费效评估多个维度，最大化实现广告对销售增长的可持续性推动价值。2018年双11，滋源电商推出长草颜团子联名礼盒，全网一抢而空。再者，滋源重视渠道深度合作，今年3月，滋源联合屈臣氏在瑞士召开色彩香氛趋势发布会，发布其全新色彩趋势潮流瓶——沁柠少女香氛洗头水，借势微博、小红书、抖音等超人气网络流量平台，实现种草流量变现的同时，倾听Z世代消费者发声，玩转种草营销。另外值得一提的是，滋源与屈臣氏在全国各大省会城市举办头皮护理节，销售破百万，屈臣氏单店日销增长更是高达8100%。滋源以策略及数据赋能，品牌流量变现推动品牌创新。

 

   

《滋源X屈臣氏 瑞士色彩香氛趋势发布会》

     

《滋源X屈臣氏 头皮护理节原创季》

 

新时代开启商业升级，我们的许多认知正在被颠覆，但同时也有了更多创新空间。通过创新，让营销在推动线上线下业务中发挥实实在在的效果，不断追求创新突破的无硅油洗头滋源将为我们带来更多营销的惊喜，创新改变世界，未来可期。