在环亚二十年的发展路径中，“勤、诚、恒”的企业文化一直起着重要的指引作用。这使得环亚无论是在产品研发，还是在推动化妆品行业发展、履行社会责任上，都相当认真且积极。

 

公益也是如此。

 

近日在山东德州，滋源就举办了一场主题为“关注安全出行守护者（交警）”的大型公益活动。据了解，此次活动是滋源与德百超市共同推进的，而德百超市归属于鲁西北、冀东南最大的商贸流通企业德百集团，与这样的企业合作，显然可增强该公益活动在当地的影响力。

 

  

 

为什么要举办这样的一场活动呢？对于滋源而言，有其特殊的意义。

 

“一个优秀的品牌更应该是一个优秀的公民，滋源品牌建设里不可缺少的一个关键词，就是温度。”滋源品牌方如此解释道。事实上，环亚集团所弘扬的“勤、诚、恒”的大爱文化，就颇具温度。滋源作为其核心品牌之一，品牌基因自然也承袭了这一点。

 

   

 

从2014年创立到现在，短短四年多时间，滋源便一跃而起，迅速成长，在行业占据一席之地。专注于无硅油洗头水的滋源能够崛起，凭借的是其不断创新的产品思维。据了解，滋源在研发层面具备领先的“无硅油无硫酸盐”头皮护理技术，产品拥有82项创新专利。

 

正因为滋源引领着国内洗护品类，使命感才尤其强烈，在强化品牌温度、弘扬大爱文化上一直尽心尽力。可以说，此次关爱交警的公益活动能够顺利开展，与其主动推进不无关系。

 

当然，此次活动对于凸显滋源头皮品牌理念同样有所帮助。在活动中，除提倡“安全出行”的口号外，滋源也着力宣传“专注于健康头皮护理的研发”这样的品牌调性，并将“为头皮减负”的观念融入其中。可以看出，不论是针对头皮还是针对出行，都聚焦于“安全”二字上，推广的角度是相当契合的。

 

另一方面，关注出行安全与关注头皮健康，也都是站在消费者角度看问题，是对消费者负责的行为，极易赢得消费者的好感和认同，从而增强品牌的消费者粘性。

 

值得一提的是，本次滋源“健康行”活动，滋源高层领导和部分经销商还一同走访了各岗位交警，为其送出慰问和关爱，这样的举动，也获得社会一致好评。

 

   

 

从营销角度来看，滋源举办公益活动，其实是一次营销的升级。无论是头皮护理节，还是与网络综艺合作，滋源在做的，主要还是围绕消费者需求和喜好。“健康行”则不一样，既关注了消费者，也取得了社会效应，凸显的是品牌的社会价值。

 

更进一步说，滋源的营销已开始向营销3.0阶段迈进。

 

 

   

 

营销之父菲利普.科特勒的经典著作《营销革命3.0》将营销分为1.0阶段、2.0阶段和3.0阶段，其中，营销1.0以产品为中心，营销2.0以消费者为导向，营销3.0则是以价值驱动营销，品牌在满足消费者需求的同时，要具备更远大的、服务整个世界的使命、愿景和价值观。目前，国内大多数化妆品企业的营销思维还处于前两个阶段。基于滋源此次活动表现出来的营销创新性，可以看出，营销3.0阶段已成为品牌在营销层面努力的方向。