6月20日，首个开创“口香”市场的口腔护理品牌——冰泉在环亚新品牌矩阵中正式亮相，来自五湖四海的环亚友人齐聚广州凤凰城酒店，一同见证环亚新时代跨品类发展的又一创举。
在最近这几个月里，几乎所有环亚人都或多或少地参与了冰泉的诞生准备工作，有人是测试志愿者，有人参与了logo的投票，有人参与了外包装的抉择……
现在终于发布了！有木有一种“吾家孩子初长成”的自豪感~当然我们这个孩子可不一般，号称“环亚创新小王子”，集万千宠爱于一身。
冰泉，基于大数据需求的新品牌
“冰泉是一个定位于高端的口香牙膏，也是环亚集团全面进入口腔产品领域冲锋的号角，对于环亚而言，它是与滋源一样的头部战略品牌。所以，我们这次就是冲着第一去做的。”这是环亚集团副总裁胡根华现场给出的回答。
环亚集团副总裁胡根华
但如何做到呢？在接受记者采访时胡根华透露，“环亚冰泉品牌的诞生是基于大数据，也是基于年轻消费者的喜好，而创新的一个品类。”
因此，在他看来，冰泉是环亚顺势而为推出的一个新品牌。古语有言，“时势造英雄”，在当下这句话依然适用，尤其是在消费者需求不断升级的当下，新推出的品牌对于时势的考量是极为重要的。
对此，环亚一直深有体会，并从中找出了乘坐高速车而非搭顺风车的方法。比如，今日以制造口香牙膏与非口香牙膏为冲突点，而创意推出的口香牙膏品牌——冰泉。
众所周知，在消费升级与多元化的消费需求背景下，包括牙膏品类在内的功能性洗护概念，更受年轻消费者青睐，而且在该品类同质化情况特别严重的中国口腔市场上，以其喜爱的口香糖社交为“冲突点”，创造出口香牙膏，进而让年轻消费者深刻认知及认定口香品牌的，在中国品牌中，冰泉可以说是第一个。
因此，在2019年口腔总量近400亿的市场上，我们可以用一句话来概括冰泉的上市，“需求决定市场，而强需求则是冰泉打开市场的钥匙。”
打破常规的战略，奇谋的关键点
古语有云：“兵马未动，粮草先行。“粮草”在两军交战之时起到的关键作用是众所周知的。商场如战场，想要取得最终胜利，上战场前必须要做好充足准备。在口腔市场竞争异常激烈的当下，作为一个以口香牙膏的搅局者，冰泉品牌更是深谙此道。
现场，程英奇从品牌战略的角度，描绘了独属于口香品牌冰泉的未来。具体来看，有以下两个方面。
1. 作为环亚战略需要的品牌，冰泉塑造了价值。
在程英奇看来，消费者内心的渗透，是最大的营销力。所以，将冰泉=口香牙膏，并让消费者“用口香来思考，用口香糖牙膏来表达”，这是冰泉重点要做的。
为此，冰泉塑造了价值，并将其用颜值表达、传播传递、品质呈现、体系保障。除此之外，冰泉还有着天时地利人和的战略。
环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇
2. 六大策略助力冰泉，“香遇”口香新未来。
程英奇透露，其对品牌有三个认知，即听见品名有联想，看见产品有幻想，用过产品有感想。
因此，程英奇制定了六大策略助推冰泉发力口腔市场。即通过冲突战略分析口腔市场新定位，建立全新的口腔口香战略的价值高度；通过年轻、时尚、炫彩的包装设计颜值来提升品牌价值感；通过品牌形象、终端形象以及更好的终端陈列，让冰泉品牌和产品在终端更“突出”；通过口香糖粒子的添加，让产品更加直观，产品品质更有保障，更具独特性……
冰泉深研产品，高品质彰显价值
作为一个全新的口腔品类，冰泉到底长什么样呢？相信大家都很好奇。
冰泉营销事业中心市场部总监朱庆庆现场从品牌设计灵感、技术支撑、产品系列、包装形象、产品成分等方面进行了详细的阐述。
冰泉营销事业中心市场部总监朱庆庆
据其介绍，阿尔卑斯山冰川冰泉里冉冉升起的朝阳，是冰泉设计的灵感来源，这一点，我们从blispring冰泉LOGO中的冰块元素即可窥得一二。
而从技术支撑的角度来看，冰泉的产品品质有法国国家科学研究中心做技术支持。此外，冰泉还是由国际香氛大师，选用食品级香料精创调香打造而成的口香牙膏。
从品牌创意的角度来看，程英奇找来中国创意第一人叶茂中，与团队一起碰撞出了冰泉品牌区别于现有口腔护理品牌的全新定位——口香品类。
为了让品牌与消费者产生更深度的链接，冰泉除了在包装设计及颜色上满足年轻消费者喜好，还在牙膏盒内设置二维码，消费者可扫码领红包，这一形式，既让品牌兼具互联网精神，又可提高消费者的参与性，可谓是一举两得。
“定位之父”杰克·特劳特在他集40年营销实践总结的《特劳特营销十要》中描述道：品类作用于商业，正是基于我们确定消费者的心智共识是一种稀缺的、有限的资源。
定位无硅油头皮护理品牌的滋源是一个优秀案例，相信我们的冰泉口香定位也是另一个创举。
“2019年，将会是环亚最精彩的一年。”这是胡董在去年环亚年会上说过的一句话，而今，我们正在一步一步实现这份精彩！
