每年的618，各大电商平台“枪炮齐鸣”，各大品牌在此期间展开激烈竞争，吸引消费者的注意力，在大力提升品牌的曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流。
作为国货洗护领军者，滋源今年依然没有让人失望。从预热期到爆发期再到后阶段延续期，滋源不断展开营销攻势，将“更健康的头皮护理”理念贯穿始终，引发消费者认同，带来不凡的营销效果。
国货崛起，滋源抢占C位
近年来，越来越多的消费者愿意选择国货品牌，对中国品牌的认同感进一步提升，以天猫、京东等为代表的电商平台更是推动了国货在消费市场的大热。根据阿里巴巴官方数据，天猫618成交破亿品牌中，国货占比超60%。
在此次618品牌大促活动中，国货品牌集体迎来爆发式增长，而作为国货洗护潮牌的滋源，也再次取得了不俗的成绩。
从销售数据上看，“剁手党们”对商品价格不再敏感，而对商品品质的关注度日益提升，消费者喜欢更加健康的产品。滋源成立以来一直致力于无硅油、无硫酸盐的健康洗护研究，不仅在2016及2017年的“双十一”全网狂欢节中，连续霸占国货洗护销售额榜首，在今年的“618大战”中也再次取得大幅增长，无硅油洗护“领头羊”的称号实至名归。
借势618，玩转线上线下整合营销
亮眼成绩单的背后，品牌营销功不可没。今年618，无论是天猫还是京东等头部平台，都在打造线上线下渠道联动的新玩法。借势此次618，滋源再次发动线上线下双引擎，针对各渠道消费者的购物态度和消费特性，制定差异化营销策略，打造了一场无边界的线上线下整合营销。
以阿里京东为首，电商已经全面进入内容化时代。目前除淘宝天猫已经实现了60%-70%内容化之外，京东APP的“发现”频道改版升级为“觅·me”，设置了直播、视频购、清单、好东西等14个内容栏目，增设诸多的内容流量入口，唯品会、网易考拉海购、网易严选等也都逐渐向内容化靠拢。为此，滋源也早早地在内容营销上布下阵地。
线上，以天猫为例，滋源以多元化内容种草营销，覆盖微信、小红书、淘宝直播、抖音等平台，为滋源天猫旗舰店引流。而在京东平台，则利用滋源产品形象代言人邢昭林的微博，打CALL助力京东超市618超星选，还发起#呵护宠粉官#解锁邢昭林主题皮肤、抽滋源套装及明星签名照等大礼包一系列活动吸粉无数，并在今日头条、脉脉等APP投放开屏广告，为滋源京东旗舰店引流。此外，针对唯品会等平台，滋源则在腾讯、芒果TV等知名视频APP上投放开屏广告、信息流硬广，为品牌引流。
（邢昭林微博打CALL助力京东超市618超星选）
（#呵护宠粉官#解锁邢昭林主题皮肤活动）
另一方面，线下也密切配合线上打法，使得滋源在终端门店销售火爆。据悉，滋源通过应用新技术、新玩法等，全面调动消费者的视觉、触觉等感官，在短时间内形成了很好的聚集用户群的效果，且有效地将线下流量导入到线上，实现从线下推广到线上营销的闭环，为店铺带来流量和关注。
三大营销方式加持，获得百万级曝光
当然，百万级流量的背后，是滋源对618的精准营销布局。如今，618早已成了各大品牌的营销战役。在消费升级之下，品牌除了推出新促销玩法来提升交易量，也在不断引入“种草”营销、跨界营销、综艺营销等新的营销方式，以实现品牌全方位曝光。
《2018年凯度中国社交媒体影响报告》显示，社交媒体对消费者产生的积极影响中，有61%的受访者认同社交媒体可以“帮助我更好地购物”。报告还显示，年轻人更容易受到美妆KOL影响而种草。因此，滋源选择通过微博、小红书等社交媒体平台的美妆KOL来拉近品牌与他们的距离。此次618备战期间，滋源根据大数据精准选择KOL，进行定向安利投放，带来近千万阅读量。
（小红书博主种草测评）
美妆品牌借势二次元IP、经典IP，或采用跨界营销等手段，往往能在特定场景下产生高度契合，并成功吸引更多年轻消费群体的兴趣，从而产生1+1＞2的品牌传播效果。无论是首倡“头皮护理”理念，打响无硅油护发品类首战，还是“氨基酸”“无硫酸盐”等健康洗护品类开发，滋源以其原创性和活跃的创新本身已极具IP价值。
此次618前夕，滋源与香港潮牌IP B.Duck小黄鸭联合推出定制版“小黄瓶”洗护礼盒，以其经典明星产品——滋源生姜强根健发洗护系列为内置产品，在滋源天猫旗舰店首发即引发各大平台粉丝疯狂种草，其品牌代言人张俪也在小红书上安利这款联名产品，进一步加持品牌流量。
（张俪在小红书推荐B.Duck联名礼盒）
此外，618前夕，原创音乐人竞技成长秀《这！就是原创》的落幕，也给特别赞助商滋源带来了较高的热度与话题。日前，《这！就是原创》全国总冠军诞生，节目播出前后不仅成功抢占7个全网热搜，3个微博热搜，还成功抢占9大微博热门话题TOP1，作为赞助商的滋源也因此而获得品牌百万级曝光。
虽然没有硝烟的战场已经结束，但品牌的营销之争长路漫漫，已经摸索出“门路”的滋源，定能在这条路上愈走愈远。