12月11日，2019 TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满落幕。滋源凭借创新内容营销、花式推广传播和年轻化品牌战略，成功将“第6届TMA移动营销金奖”收入囊中。

 

 

 

5G时代，营销不断向数据化及智能化迈进，如何更好地对数据进行收集、管理、分析、呈现，赋能品牌营销投放精准高效触达目标人群，让品牌形象立体鲜活更有温度成为行业共同关注的焦点。

 

   

 

精准营销有温度，打爆沉浸式体验新势能

 

在品牌宣传上，滋源以消费者为核心，注重消费者体验，开创粉丝参与式营销与沉浸式体验爱零距离亲密接触，借力当红流量赋力品牌营销投放精准高效触达目标人群。

 

2019天猫双11爆款综艺盛典《爆款来了》中，滋源大玩宠粉营销，产品形象代言人邢昭林现场直播广告拍摄，首度演绎“男神”变“导购”，种草滋源双11爆品冰淇淋洗发水，天猫、优酷、爱奇艺平台进行联合直播，获得千万曝光量。同时，#邢昭林给粉丝洗头#的话题也在微博引起广泛讨论，话题阅读量超2000万。

 

   

 

滋源一直注重品牌的线上线下联动创新传播，滋源玩转优酷超级王炸综艺“这就是系列”，从2018年首席联合赞助大型网络综艺《这！就是歌唱·对唱季》到2019年特别赞助原创音乐网综《这！就是原创》！借助“这就是系列”所积累起来的影响力，滋源在全国一线城市的大型商圈正式开启了滋源&屈臣氏头皮护理节原创季，举办炫炸全国的“不掉音、不掉发”头皮护理节，相约超人气选手，以动感十足的街舞表演，各大酷炫游戏battle、炫色拍照墙等炫酷活动实力圈粉，不掉发研究所更是让众多粉丝排起长队参与头皮检测。

 

   

  

 《这！就是歌唱·对唱季》节目截图 

     

  

 “不掉音、不掉发”头皮护理节现场活动图

 

顶级流量加持年轻化战略成为品牌营销新中枢

 

今年9月滋源刚签下品牌形象代言人泫雅，便着力深挖消费者需求，定制出滋源×泫雅联名氨基酸慕斯系列产品，创新式地提出#冰淇淋洗发水#概念，个性有趣化表达联手天猫#每周大牌日#花式集中营销，增强受众黏性，从而引爆线上销售。

 

   

 

除了充分挖掘到代言人身上的粉丝经济外，我们还通过对用户的分析，围绕认知、吸引、行动、拥护覆盖消费者全生命周期的四大层面切入，多形式、多角度、多渠道去切入人群，布局微信、微博、抖音以及小红书等线上社交平台，联动代言人微博发声，并通过朋友圈广告、抖音挑战赛、多个APP开机大屏、微博微信抖音KOL，精准投放抢占各类传播矩阵，让内容营销更立体更有温度，实现收割流量沉淀私域流量的目的。

 

  

 

互联网时代的到来，以数据技术为核心的营销变革正在爆发，万物互联，全新的用户触达方式，让沉浸式体验变成常态。如何让营销效力“移触技法”，滋源有自己的答案！