2019年，不少人说化妆品生意难做。电商渠道打破了过去的行业规则，市场渠道出现串货、冲货，这种混乱也导致了价格混乱，对线下有冲击。同时，化妆品两极分化越来越明显，国际品牌溢价不断提高，而国内的一些化妆品已经接近了工业价格，不得已一路下滑。
在这样的背景下，法兰琳卡是如何取得2019年的亮眼成绩，又计划如何应对未来？2019年12月22日-23日，法兰琳卡在2020品牌战略发布会中公布了答案。
快，不止于快
2019年是5G商用元年，5G是人们共同关注的焦点。5G的性能目标是高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、提高系统容量和大规模设备连接。在5G背景下，华为、中兴等已纷纷跟上。
这种高速捕捉零售新机遇，快速重构的方式与美妆业的法兰琳卡不谋而合。
在战略会上，法兰琳卡隆重发布了2020年的5G新琳售计划：Gambit店商计划、GO智慧营销、Guide引领破局、Goal超越目标、Glory至尊荣誉。
据悉，该策略用电商突破消费壁垒，用平台化运营加速终端运营效能，用度渠定制策略实现差异化营销收割。
法兰琳卡用 “产品-营销-传播”三大矩阵，打开全新的平台和生态局面。
无所畏惧，2019在路上
飞速前进的法兰琳卡是怎么做的？我们可以看到一组数据，2019年，法兰琳卡快手直播曝光量突破1亿，法兰琳卡美白面贴膜直播10分钟即卖出2000000片。
日活跃用户超2亿，日均视频播放量达200亿，2019年快手已成为毋庸置疑的新流量高地，成为网民“种草”、“剁手”的新一代主流平台。而快手用户对美妆产品类广告关注度达11%，美妆类广告TGI指数高达263。
入局快手，对法兰琳卡而言，是深挖社交电商的巨大商机、抓住流量红利的又一次新机遇。
事实上，法兰琳卡在营销方面取得的成绩远不止如此。
2019年，在明星达人方面，法兰琳卡携手江疏影、管栎、王祖蓝、陈飞宇、董又霖、张沫凡、散打哥等11大明星达人，多形式、多维度玩转粉丝经济，全年强势霸屏。
在跨界营销方面，法兰琳卡跨界时尚品牌——施华洛世奇，重磅推出“玫瑰之心”项链、玫瑰花苞水，更亮相施华洛世奇快闪展。同时，法兰琳卡品牌大使管栎携潮流单品——背带芦荟胶亮相米兰时装周，大展法兰琳卡时尚、青春、活力的品牌形象。
在线下，法兰琳卡入驻北京、上海、广州、深圳、成都等一线城市屈臣氏门店，全面实现屈臣氏3600多家门店全覆盖。
与此同时，法兰琳卡在屈臣氏更实现了销售的新突破，位列屈臣氏国货品牌增速NO.1、国货品牌销售TOP5。更连续四年上榜有美妆界奥斯卡之称的屈臣氏HWB健康美丽大赏，一举斩获“十佳新品大奖”、“人气美肤产品”、“人气润肤产品”三项大奖。
值得一提的是，法兰琳卡还走出国门进攻国际市场。2019年，法兰琳卡先后出征中东(迪拜)国际美容展、越南Mekong Beautyshow、东盟美容市场第一大产品交易会。
一路高歌，冲刺2020
亮眼的成绩背后少不了前瞻的战略指导。在此次战略会中，法兰琳卡也透露了关于未来2020年的发展计划：破壁营销，电商引爆，全域收割。
在电商渠道，法兰琳卡将社交爆品打造+矩阵式投放引流双向强结合，通过爆款主赛道，掀口碑领跑狂购热潮。
可视化、社交化、潮流化、年轻化将成为法兰琳卡2020新品的独特标签，用颜值打动用户，以功效感动用户。
这些趣味新品，都将依靠深度的内容营销赋能，借助小红书、微博、抖音、快手等15大平台构建而成的多元化营销矩阵，通过口碑构建、场景化互动、短视频、直播等多形式结合，形成高效的爆品打造闭环。
在CS渠道，法兰琳卡启用智能服务系统，用科技拓宽合作空间。
法兰琳卡上线Go销售管理平台，着力搭建一个能连接品牌和实体店的新零售快速转换互动平台，开启自建人、货、场的新零售变革。
据悉，Go销售管理平台是2019年法兰琳卡开启5G合作时代高速率+高容量+低耗能的营销体系，通过实时监控库存数据、全国网点覆盖、活动政策共享、上新爆品秒抢等功能，建立门店与品牌的即时互动沟通，线上线下一体数据化全运营，加速终端销售动能，实现5G时代的业绩飞跃。
在屈臣氏渠道，法兰琳卡将打造专场潮流，以创造价值现象。
打造爆品、贴身短打、联合潮流话题趋势，以丰富多彩的地推模式，实现营销价值最大化。爆品专场+玩美嘉年华，用专场玩乐式传播营销，实现双倍传播力。
在商超渠道，法兰琳卡将打造更立体化、特殊化的有机陈列道具，引流商超货架区。同时，增补全线面膜品类，以面膜吸睛，创造深度连带营销价值。
同时各渠道布局新品类，定制渠道狙击爆品，将实现一品一竞争力，渠道价值最大化。
值得一提的是，法兰琳卡还透露2020年将孵化新品牌：来自澳大利亚的山羊奶母婴护肤品牌Vorkky、极限运动男士护理品牌FRESOLO、主打增加面部立体感的极致彩妆品牌KEEPOUT。
总结2019，扬帆2020，从营销到渠道到品牌进行新布局，在新一轮洗牌中扬帆起航，法兰琳卡未来可期。