自2017年国务院批准每年5月10日设立为“中国品牌日”起，这个举国关注的节日已步入第四届。受疫情影响，今年的“中国品牌日”在云端举行，这也让中国品牌更为直接地展现在了全球市场面前。
而要称得上“中国品牌”，必然要在产品研发实力和品牌力上有其不可替代之处。
作为中国头部化妆品企业环亚集团旗下品牌，法兰琳卡从诞生以来，就一直在这两方面发力，并逐步建立起了自身的竞争壁垒。
而在突如其来的“在线化考核”下，剔除所有客观因素，站上同一赛道的中国化妆品品牌凭借着实打实的硬实力，公平角逐。
法兰琳卡在这场“线上战争”中的表现极其亮眼，在刚刚过去的五一销售节点，法兰琳卡“不加水FUN享面膜节”直播3小时人气就达到87.6万，全国参与门店达2140家，仅一场直播就累计突破1168万元的销售额、32%以上的销售转化，打响“不加水更有效”的好口碑，取得好成绩，成为中国化妆品品牌中的生力军。
究其根本，法兰琳卡正是具备了当下中国品牌应该具备的硬实力。
01
借产品研发硬实力
踏上世界舞台
拥有实力的人从不放松对自己的要求，品牌也是如此。
在品牌技术升级的过程中，从植物护肤到自然护肤，从0防腐到不加水，法兰琳卡从未放松过对产品品质的高度追求。
根据《化妆品标识管理规定》，化妆品包装成分表上含量1%以上成分需降序排列。也就是说，含量越高，排位越靠前。
法兰琳卡不加水产品，采用不加水配方，用天然植物原汁替代纯水配方，有效成分在成分表中排名第一，使得产品更加有效安全。据了解，天然植物原汁替代水作为基底，比水分子更小的分子结构，可快速打开肌肤吸收通道，能通过角质层顺利到达肌底，渗透快、容易吸收、提高养分传输效率的特点，令产品功效加倍。
爆品不加水芦荟胶运用冻干专利技术、SymCalmin® 舒缓专利成分，让不加一滴水的芦荟胶更有效地解决肌肤泛红、爆痘、干燥、瘙痒、刺痛、爆皮、晒伤、暗沉等肌肤问题。尤其疫情发生后，人们对安全护肤更加重视，天然、有机的法兰琳卡更是具备了进一步俘获消费者的优势。
在法兰琳卡产品品质不断升级的背后，是品牌强劲的研发实力。环亚集团显然提供了最有力的支撑。
据了解，环亚集团目前已经取得87项专利技术，另外还建立了包括皮肤素材研发、配方开发、配方研究、应用基础研发、包装创意设计和开发、消费者研究等实验室，拥有近百名资深研发人员。
背靠这样的“大树”，法兰琳卡的研发团队自然也不会偏居一隅。为了打造全球研发体系，法兰琳卡与日、韩、澳、德等多国合作取得了多项专利技术成果。
通过全球甄选有机原材料，法兰琳卡用世界的眼光和国际的标准，推进中国品牌的“品质”先进性，极大地满足消费者对天然、绿色护肤化妆品产品的需要，一步步占领消费者心智。
此外，法兰琳卡也一直与全球优质有机产地紧密合作，甄选高品质天然原料，真正做到有机可寻。
可以说，作为中国品牌，法兰琳卡早已踏上世界舞台。
02
营销组合拳
让品牌更有力道
有一点需要指出的是，再好的产品，如果没有好的营销与之相匹配，那么也很难走近消费者。
在营销这件事上，法兰琳卡一向不缺经典。近两年来，其更是打造了一系列值得称道的案例。
法兰琳卡曾与多个王牌IP《中国好声音》、《将夜》等深度合作，让品牌影响力在横向与纵向逐步扩张。今年法兰琳卡又与《王牌对王牌》栏目IP强强联合，作为该节目指定护肤品牌，不仅实现了传播声量的进一步扩大，更是再次实现销售上的突破。
而今，法兰琳卡也在直播——这一时下最热门的形式上发力，并捷报频传。
开年以来，法兰琳卡在新形势下，与时俱进地进行了一系列大动作。在腾讯看点、抖音、快手等进行全渠道直播。
在中国品牌日当天，法兰琳卡联合世界冠军张继科、微博超头部达人张沫凡直播，为中国品牌发声，并与汪奶奶等10位千百万级王牌主播直播带货法兰琳卡玫瑰花苞水面膜、不加水芦荟胶等热销爆品，全渠道矩阵布局，打了一场漂亮的直播战，让“不加水，更有效”这一品牌的独特记忆点得到了“病毒式”裂变放大。
5月1日，法兰琳卡在品牌、经销商、加盟店的共同参与下，“不加水FUN享面膜节”的直播活动更是交上了一份亮眼的成绩单，直播3小时人气就达到87.6万，全国参与门店达2140家，仅一场直播销量销售便突破1168万元，销售转化达32%以上，打造有影响力的口碑品牌。
如此一系列的组合拳，让法兰琳卡线上营销策略得以逐步强化。在长期坚持练好品牌内功的同时，法兰琳卡通过创新营销，不断扩大品牌影响力，创造销售佳绩。其通过修炼内功与借助外力紧密结合，从产品到营销，一步步占领消费者心智，让法兰琳卡"不加水，更有效"在市场逐步拥有不可替代的核心竞争力。
这份实至名归，也验证了法兰琳卡一直以来的坚持——产品+营销，缺一不可。而“中国品牌，世界共享”的愿景，何尝不是如此。