头屑问题是人们由来已久的困惑之一，针对去屑的洗护品牌队伍日趋壮大。去屑效果大多因人而异，皮质检测、功效成分、科研技术等层面，是品牌从根本上解决去屑问题的关键。主打“去屑科技”的净町SEEKCLEAN，首次登场美博会，以全新产品直面去屑洗护市场。

 

 

▲净町与科莱恩签订合作协议

 

7月9日，在第25届中国美容博览会现场，环亚集团滋源旗下科技去屑品牌净町SEEKCLEAN与科莱恩CLARIANT签署战略合作协议，利用其德国法兰克福创新中心的研发理论与核心技术，共同研发新品。

 

与科莱恩创新“大脑”合作

开启去屑新纪元

作为科莱恩集团创新“大脑”，科莱恩德国法兰克福创新中心是一站式的技术集成创新研究中心，为科莱恩集团各大业务板块及客户提供产品创新、工艺优化、知识产权、法律法规和配方应用创新等支持。科莱恩特种工业与消费品业务单元中国区总监缪志刚表示，此次合作，科莱恩除了在研发投入和资源上给净町带来支持外，也十分乐意与净町探讨在新零售模式下独特的合作方案。

 面对中国洗护发市场细分化的趋势，专攻“去屑”领域的净町，除了了解市场的容量以外，还需要对产品研发有足够把握。 孟飞分析道，目前中国洗发水市场容量大概是540亿元，其中去屑类产品占到了60%。去屑类产品作为洗护市场份额最大的品类，长期被外资品牌占据。与此同时，中华医学会科学普及部公布最近对消费者进行的网络调查也显示，对于“去头屑”的日常问题，60%的人对去屑效果是不满意的。因此，中国洗护市场亟需一款可以有效去屑的洗发水。对净町而言，通过与全球领先的特种化学品公司科莱恩的深度战略合作，可以研发出更多符合市场趋势的去屑产品。

 

   

▲从左至右依次为：科莱恩特种工业与消费品业务单元中国区总监缪志刚  科莱恩全球副总裁、亚太财务总监汤文赫  环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞   净町销售部总监谢文学

 

缪志刚表示，科莱恩与环亚集团的多角度合作在不断深入，对此次与净町品牌的联合，他坚信这是一个双赢的战略合作。

净町与滋源互补，完善品牌矩阵

 

净町在调查年轻消费者的大数据中发现，以90后为主的Z时代需求点分别是“张扬个性”和“追求健康”。一直专注无硅油头皮护理的滋源，在秉持“绿色、安全、健康”的头皮护理原则上，做出更多时尚、个性化、国际化的品牌创新。在无硅油洗护行业里，滋源已然取得卓越的成绩，而旗下作为洗护新秀的净町，主打的是“去屑”产品。

 

  

 

以滋源为代表的品牌矩阵，面向不同的人群和产品需求，在定位区分上不同。面向高端洗护市场的无硅油头皮护理领导者滋源，是矩阵中的中流砥柱。而净町主打科技去屑洗护，重在抢占“去屑领域”市场份额。滋源将消费者进行划分，并细分出不同品牌进行精准对接，与滋源品牌进行互补，使滋源能够更全面地稳固市场地位。 孟飞说到，依托于环亚集团线上线下全渠道的大销售网，净町也拥有全面覆盖的渠道策略。以更专业化的线下渠道集中打爆市场；以短视频、网红直播带货等营销推广方式占领流量高地，为线下渠道引流，场景化驱动新消费、构建净町品牌完整的新零售模式。除此之外，净町品牌还将走向商场影院，联合电影推广占领影院下沉市场，走向卖场商圈，打通数字化屏幕，覆盖店铺周边人群。

 

积极应对市场细分，洗护创新有优势

 

缪志刚认为中国消费者对洗发水的要求，已经从原来的“软、亮、顺”向更多维度发展，如促进头皮健康、锁水保湿、抗衰老等护理方向。越来越多护肤品新生的概念被转移到头皮护理上，人工智能科技也正在引入洗发水中。上，人工智能科技也正在引入洗发水中。 

 

  

 

面对日益细分的市场，以及升级的洗护需求。孟飞说到，净町作为科技去屑品牌，倡导“科技去屑、即刻净爽”，将带着消费者更加高效、安全、温和的去屑洗护体验，打造健康且具有科技感的去屑产品。以益生元为主的去屑科技，有效建立头皮健康菌群，抑制引发头屑的马拉色菌繁殖，平衡头皮微生态，科技去屑、头屑不再复发。 净町品牌此时推出全新的、引领市场趋势的创新型产品，有着天时地利人和的优势。随着人们对去屑洗护的重视，科技去屑的概念逐渐深入人心。作为去屑洗护市场的新兴品牌，净町仍有相当大的发展空间。