凭借消费者的喜爱及口碑，美肤宝防晒产品屡创销售佳绩，近年更在行业严苛的评判中屡被授勋。昨日（5月12日），在上海浦东嘉里大酒店举行的“2021美伊大赏颁奖盛典”上，国民防晒品牌美肤宝又获得一荣誉，其产品美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++（淡斑型）荣获2021美伊大赏TOP·护肤类防晒大奖。

 

 

 

据了解，2021美伊大赏由中国美容博览会主办，聚焦线上主流平台及线下热门销售渠道，从销量排名、口碑推荐等七大维度展开专家、网络票选，具有较高的行业权威性和认可度。可以说，此次获此殊荣是美肤宝专业实力的一次有力体现。

 

智研咨询发布显示，在全球消费升级的背景下，防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一，而且未来三年将继续保持这一势头；美国研究机构Transparency market Research也预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。

 

防晒市场越来越大，入局者也随之越来越多，竞争也就越来越大。在众多的竞争者中，拔得头筹并不是一件易事，那么在行业中驰骋了22年的美肤宝都做对了些什么呢？

 

数据显示，截至目前美肤宝防晒小粉管已连续13年累计销售4800万支+，被业内人士誉为“国货之光”。据欧睿认证，按2020年零售渠道销售额计，美肤宝为中国第一的国货防晒品牌（2021年1月完成调研）。 

 

 

不仅在销量上，背靠环亚集团的强大研发能力，美肤宝在研发方面的专业性有目共睹，受到行业和消费者的认可。其中，2013-2020年连续八年获得中国化妆品品牌排行榜防晒品类NO.1；2020年分别获得天猫金妆奖年度国货焕新品牌奖、中国美伊TOP榜护肤类最佳防晒大奖；2018年获得COSMO年度户外类防晒产品大奖、天猫金妆奖年度防晒最佳产品奖等。此外，美肤宝还拥有不刺激防晒发明专利，专利号为ZL2012103796.2。

 

在此基础上，美肤宝逐年精进防晒产品研发，凭借对防晒消费群体的深刻洞察，不断对产品做出了重磅升级。

 

经历过三次升级后，美肤宝的第三代防晒产品在技术上，拥有全光谱防护科技和不刺激发明专利等多项防晒护肤科研成果，安全可靠；在产品上，该代产品根据消费者在不同场合的防晒需求，打造差异化产品策略，在细分品类上，提供多场景的防晒产品，如美白淡斑型防晒、养肤型防晒、隔离型防晒、全波段防护型防晒等。

 

据了解，“小金管”——美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是3.0科技中最具代表性的一款，拥有淡斑、美白、防晒、隔离、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆九大功效。

 

 

同时，“小金管”采用的SolBlock®光防护科技、Solbooster®防晒增效科技关键技术、不刺激防晒专利技术、金葵御阳方等防护黑科技，在有效抵御紫外线、红外线和蓝光的伤害外，还能提升SPF及PA指数，修护光老化对人体肌肤造成的损伤。

 

与此前产品不同的是，“小金管”是美肤宝结合线下特点，专为线下“度渠定制”的产品，很好地满足了线下的需求。数据显示，“小金管”这只黑马单品一上市，市场零售即突破7500万，掀起淡斑防晒单品的势能高峰。 

 

 

此外，为紧跟时代步伐，抓住市场机遇，美肤宝不仅在产品上进行升级，还在渠道上进行赋能。

 

2020年，美肤宝安排了大量人力、物力在渠道革新上下功夫，将市场服务进一步升级，落实到店铺形象管理、产品品类管理、BA培训、直播、智慧门店系统等众多服务上。

 

其中，在智慧门店系统方面，美肤宝相继建设了智能化优选订货平台、微商城和商学院，以助力零售商突破增长。比如，在优选订货平台上，美肤宝建成了统一的数字化后台系统，实现选品的智能化、便捷化，被誉为美妆行业领先订货平台。相比于以往店家与服务商的传统线下沟通方式，数字化的选购平台减少了沟通成本，解决了信息传递不到位等弊端，让店家能把更多时间精力放在门店决策上。

 

据了解，自2020年1月份上线以来，已有超过1万家门店使用美肤宝数字化选购平台，累计访问客户30000+，覆盖化妆品店15000+，单日最高访问店家数突破6800+。

 

通过以上新零售智慧平台的建设，美肤宝运用社群、直播、私域模式等方式完成了线上线下平台的互融，拉动了品牌全渠道的建设，实现了与消费者更紧密的互动。

 

可以看出，在当下竞争火热的防晒市场，新品辈出，角逐激烈，而美肤宝能够长期获得消费者喜爱，屹立于不败之地的原因，除了其在产品上不断进行升级专研外，还在于它还打通了从品牌、渠道到消费者的全链接通路，打造出了品牌的核心竞争力，得到了消费者的信赖。