滋源又获大奖了。 近日，备受瞩目的美妆时尚界年度盛事——屈臣氏HWB健康美丽大赏公布了2022年必试榜。专注无硅油头皮护理的国货品牌滋源顺利登榜，并斩获了“最佳品牌大奖”、滋源净爽控油海盐洗头膏荣获最佳新品大奖。
当前，消费者的生活品质不断提升，他们对洗护产品的需求趋向细分化和多元化，对于控油、去屑、防脱、柔顺、修护等不同功能的洗发水偏好不同，且更加关注产品的功效成分。在竞争激烈的洗护市场中，滋源凭什么能斩获最佳品牌，获得用户青睐呢？
用研发实力打造高质量产品
据了解，屈臣氏健康美丽大赏由屈臣氏于2003年创办，以嘉奖当期业界的明星品牌和产品为目的。20年来，屈臣氏健康美丽大赏为众多创下辉煌成绩、备受消费者青睐的优秀品牌与产品提供了一个展示自身的舞台，成为了众多消费者了解最新美妆个护流行趋势的风向标。
而屈臣氏HWB必试榜是基于屈臣氏销售大数据、消费者投票、美妆KOL推荐等多个维度评选出来的健康美妆类榜单，评选标准严格。自2016年开始，滋源已经连续七年获得屈臣氏“最佳品牌大奖”，这次的闪耀加冕，再次展现了滋源强大的品牌实力。
值得一提的是，除滋源外，环亚集团旗下的KEEP·Y康柏雅星幻黑朗姆修护香氛系列、GRACETIME越美时光倍润臻护沐浴露及光感净透沐浴露分别荣获最佳产品大奖与人气产品奖。
除屈臣氏大赏外，滋源还斩获许多大奖，如尼尔森“卓越创新”大奖，天猫金妆奖、美伊奖等殊荣。
近年来，一些国货品牌在产品定位、包装、内容等方面盲目模仿进口品牌，同质化严重，国货美妆品牌亟需找到合适的突破口以赢得市场竞争。而滋源始终立足于消费者痛点及需求，不断在产品上突破升级，并进行品类上的拓展延伸：从洗护发到干发喷雾，到发膜、头皮精华液、洗头膏，逐步拓宽头皮护理赛道。
事实上，自品牌诞生以来，滋源一直坚持“无硅油头皮护理”(指不主动添加硅油成分)的产品理念，为消费者打造真正的健康洗护配方。
与此同时，滋源背靠科研实力强大的环亚集团，该集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。其中，成立于2007年的中国总部研究院是国内最具规模的化妆品研发中心之一，成立于2015年的澳大利亚研究院则专注于化妆品行业前瞻性、基础性技术研究的创新。
截止到今年6月30日，环亚及其旗下公司已取得146项授权专利，包括73项发明专利、19项实用新型专利，54项外观设计专利。此外，环亚还取得了35项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进2项）、30项科技进步奖等多个科研荣誉认证，并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等都有多维科研合作，形成强大背书。
产品质量是品牌的基石，科技创新为品牌注入新的活力。产品质量与科技创新双管齐下的高质量发展才能助推优秀品牌的诞生。正是八年如一日对品质的深耕细作，对科研创新的不断追求，才成就了滋源在洗护赛道“领头羊”的绝对地位。
创新内容营销 抢占市场先机
在消费者和营销渠道都发生巨变的当下，谁看得更远，谁就能够抓住增长机遇。在这个内容为王时代，谁能高效抢占年轻消费者心智，谁就能打赢品牌宣传第一战。基于此，滋源不仅跟大量社媒博主合作，还抢抓达播“风口”，发展“直播经济”新业态，抢占年轻市场。
首先，滋源通过评测类自媒体“老爸评测”的老爸评测抽检计划，获得老爸抽检标志授权，进一步提高了品牌声量，为销售助力。抽检视频于6月16日在抖音平台上线，当天即获得250w+播放量，5.9w的点赞量。其次，滋源还跟马可、张檬、贾乃亮、陈志朋、黄子韬、杨澜、吴昕、尼格买提、广东夫妇、东方甄选、疯狂小杨哥、瑜大公子、彩虹夫妇、蛋蛋等明星艺人与知名大V进行深度合作，实现了品牌的强势曝光。
传统的品牌做品牌推广，需要经过复杂的经销商网络才能触达终端消费者。美妆品牌如果想要快速打入目标客群的圈层，就需要缩短与这些消费者的链接路径。因此，滋源还选择以消费者更熟悉的语言和方式与他们进行直接对话，陆续签约人气偶像邢昭林、冬青奥运会冠军于小雨，以流量带货，实现销量和声量双丰收。
与此同时，滋源还通过创建终端推广新零售，多元化内容种草营销提高品牌声量，助力销售。
近年来，滋源在多个平台KOL投放推广，联合天猫、猫超、屈臣氏等多个销售平台，涵盖6个一线城市1067个户外点位，包含商场内外屏、地铁广告、电梯广告等，达到9400w+曝光量，使滋源品牌“无硅油头皮护理”的理念更加深入人心。
线上线下共发力
在互联网时代，直播等新型社交及营销平台迅速扩张。小红书测评、网红直播带货、KOL等社交媒体兴起，有力推动了中国美妆市场发展。但不可否认的是，线下渠道才是向消费者直观展示、推荐优秀产品的第一阵地，能够有效延续品牌的生命周期，具备线上渠道无可取代的价值。
因此，滋源除了在线上渠道的深耕细作，滋源也不忘在线下零售渠道发力。从2015年开始，滋源便与屈臣氏渠道达成深度合作，例如为屈臣氏定制专供产品：海盐头皮洁净系列、C5C护发精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列，以上产品销量火爆，持续占据屈臣氏洗护TOP榜。
此外，滋源还大力支持屈臣氏的微笑关爱行动，共同见证公益行为守护微笑全过程。一直以来滋源与屈臣氏不仅是生意合作伙伴，在公益事业上双方更是不谋而合，滋源还被授予“屈臣氏公益合作伙伴”称号。
8年来，滋源打开了环亚集团在洗护市场的格局。如今，专注无硅油头皮护理赛道的滋源，吸引了众多消费群体。在屈臣氏健康美丽大赏上连续斩获两大奖项是行业与消费者对滋源品牌高度的认可，也是对滋源产品口碑及品质实力的肯定。而未来滋源能否在洗护领域取得更大成功，值得期待。
PS:文源自青眼媒体